2012年4月，微信正式踏上了海外推广之路。一年半的时间里，以wechat为国际品牌的微信多次与日韩两款移动聊天应用激战，在东南亚，南亚，欧洲，南美等陆续斩获了超过1亿海外注册用户。
这是怎么做到的？
闪电战：快速渗透重点地区
微信在全球市场面临的类似产品包括美国的WhatsApp、日本的Line和韩国的KakaoTalk。公开数据显示，WhatsApp全球月活跃用户约3.5亿，微信最近则披露月活跃用户已达2.7亿，逼近前者，Line和KakaoTalk未披露活跃用户数据。
但事实上，目前微信在海外市场的主要拼杀对手已不是WhatsApp，而是产品形态更为类似的Line。
持久战——海外资源给予有力支持
进过近1年半的交战，双方目前已经形成了一个相对固定的开拓模式：首先是小范围的地面推广；随后大范围的广告上架，联手本土人气明星；再与运营商洽谈，手机商合作预装；通过媒体进行宣传；最后落实到与商家推出官方账号，提供更多增值服务。
从这个模式来看，与海外国家的各方合作其实是至关重要的。腾讯和NHN在产品进入海外地区之前和之后，都在相关地区有着不少的资源合作以及战略投资。
凭什么吸引更多海外用户？——本土化，个性化
腾讯科技与WeChat和Line团队交流发现，双方都将本土化作为工作的重点。本土化有两个层面：团队构成和产品设计。
WeChat和微信不仅仅在语言上有不同，它们是两款不同的产品和两个独立的品牌。在微信5.0发布以后，与WeChat的差异化更显著地体现出来。比如，WeChat不支持扫描、街景以及支付功能，但WeChat接入了Twitter和Gmail等分享接口，并且支持表情商店，方便海外用户使用。
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