健身器材日益家庭化
休息时间不固定又不愿放弃休闲健身的白领一族，正在打造着私人健身房、家庭化户外休闲活动。值得注意的是，无论是在大型超市还是商场，跑步机、户外帐篷等休闲健身器械正在成为商家主题活动的主角。商家敏感地嗅到了现代人消费需求的变化。
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家庭化体育消费是蓝海
其实，健身器材厂商、零售商的变化，其大背景是“全民健身路径”的健身工程。2009年1月13日，国家体育总局正式宣布，从2009年开始每年的8月8日为“全民健身日”，“全民健身日”的设立意味着我国将进一步大力推动群众体育事业的发展。另外，今年广州举办亚运会、明年深圳举办世界大学生运动会，必将推动全民健身意识的不断增强，国内健身器材市场将在北京奥运会的基础上得到进一步发展。
在国家全民健身的大环境之外，都市人群以往习惯到健身房的做法正在发生改变。白领杨小姐给记者展示了其两张只用过不超10次就已过期的健身卡。据其介绍，健身房多是办半年卡或全年卡，虽然不限制使用次数，但是却只能本人使用。由于平时工作较忙，杨小姐很少能专门抽出时间去健身房，有时候周末想去锻炼一下，但想到要带着沐浴用品、运动服等出门、到了健身房还要排队轮流使用健身器械，杨小姐就打了退堂鼓。
其实，现实生活中与杨小姐有相同经历的人不少：虽然掏腰包办了健身卡想去锻炼，但由于各种原因却使健身卡处于休眠状态。时下，不少年轻人改变了原有的健身思路：与其挤到乱哄哄的健身房，不如买台健身器械放在家中，既可节省时间，还可以全家人一起健身。都市人群的这一需求，在很大程度上推动了休闲健身用品家庭化。
户外休闲用品也是如此。随着私家车的增多，一家人周末开车到郊外呼吸新鲜空气越来越普遍。每逢节假日，商家都会推出烧烤架、帐篷等主题促销活动。根据商务部门的统计，在“五一”、清明、国庆节等适宜出游的节假日，这些商品的销售增幅明显。
中投顾问此前发布的《2010-2015中国健身器械行业投资分析及前景预测报告》中称，中国目前体育用品一年的销售额在300亿-400亿元。今年，中国体育用品产业的年产值占GDP的比重有望增至0.3％。城市居民对体育用品的消费已经从低档为主向中高档方向发展，农村居民尤其是已经进入小康生活标准的农村地区，对中低档体育用品的消费也将逐步形成新的需求。
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